Курс «Личный бренд руководителя как инструмент роста бизнеса»
Практическая программа для собственников и топ-менеджеров по превращению экспертности в бизнес-актив за 5 недель под руководством Анны Тереховой
Автор и ведущая курса: Анна Терехова — маркетолог с опытом 10+ лет, ex-CMO, бизнес-трекер, консультант и автор экспертного блога на пересечении маркетинга и бизнес-стратегии.
Ведение блога само по себе не является личным брендом. Программа помогает построить личный бренд вокруг бизнес-целей: сократить путь клиента к доверию, привлекать сильных сотрудников и партнёров, монетизировать публичность и превратить узнаваемость в репутационный капитал компании.
Ключевая проблема: До и После курса
| ❌ Сейчас (До курса) |
| Есть понимание, что бренд нужен, но нет четкой связи с целями бизнеса. |
| Контент публикуется хаотично вокруг случайных личных или рабочих событий. |
| О высокой экспертности знают только действующие клиенты и близкие люди. |
| Публичность полностью зависит от регулярных постов в одной соцсети. |
| Непонятно, приносит ли публичность руководителю реальную выгоду. |
| ✅ После курса |
| Выделена конкретная бизнес-задача личного бренда и целевые аудитории. |
| Разработаны позиционирование, карта смыслов и контентная система. |
| Создана система распространения экспертности на широкие аудитории. |
| Построена мультиканальная медийность: СМИ, выступления, подкасты, сообщества. |
| Оцифрованы показатели: входящие запросы, продажи, найм, партнёрства. |
Для кого создан курс
1. Собственники бизнеса
Желающие укреплять доверие к компании, привлекать клиентов и инвесторов через личный авторитет.
2. Руководители и топ-менеджеры
Стремящиеся усилить карьерный капитал, статус на профессиональном рынке и влияние в отрасли.
3. Эксперты и консультанты
Для которых личная репутация напрямую определяет чек на услуги и поток входящих обращений.
Коротко о формате и структуре
- Длительность: 5 недель (5 модулей по 4 академических часа)
- Общий объём: 20 академических часов
- Формат: 60% практики над вашим брендом / 40% теории
- Формы обучения: Очно в Минске или онлайн по всей Беларуси
- Результат: Пошаговая стратегия развития личного бренда на 90 дней
Преподаватель - Анна Терехова
- 10+ лет в маркетинге и PR: Опыт развития личных брендов предпринимателей, топ-менеджеров и экспертов.
- Практик публичности: Автор собственного экспертного блога и консультант по интегрированным коммуникациям.
- Бизнес-подход: Формирует личный бренд как инструмент решения конкретных задач бизнеса, а не ради лайков.
Программа курса (20 академических часов)
- Модуль 1. Зачем вам личный бренд и его бизнес-цели
- Модуль 2. Позиционирование: за что вас запомнят
- Модуль 3. Контент-система руководителя
- Модуль 4. Медийность: выход за пределы своих подписчиков
- Модуль 5. Монетизация узнаваемости и оценка результатов
Задачи публичности и аудит
- Различие понятия «блогер» и «личный бренд руководителя».
- Бизнес-задачи публичности: клиенты, инвесторы, партнёры, сотрудники.
- Аудит текущей репутации: за что вас знают сегодня.
- Выбор приоритетных аудиторий и постановка целей.
Практика и результат модуля
- Практика: Аудит текущего репутационного капитала.
- Результат: Карта целей личного бренда и целевых аудиторий.
Платформа бренда и ассоциации
- Почему формулировка «эксперт с опытом» не работает.
- Упаковка профессионального капитала, компетенций и личных убеждений.
- Формирование территории экспертизы и отстройка от коллег по рынку.
- Органичное соединение личного бренда с брендом компании.
Практика и результат модуля
- Практика: Разработка платформы позиционирования.
- Результат: Формула позиционирования + 3–5 ключевых ассоциаций.
Смыслы и форматы подачи
- Карта смыслов: экспертный, личный, коммерческий и репутационный контент.
- Показ экспертности через кейсы и позицию, а не через регулярное «обучение».
- Определение грани личного контента.
- Использование ИИ (AI) для генерации идей без потери уникального голоса.
Практика и результат модуля
- Практика: Проектирование матрицы контента.
- Результат: Карта смыслов, направления контента и банк тем.
Каналы дистрибуции и выступления
- Развитие медийности: выступления, подкасты, СМИ, бизнес-клубы, интервью.
- Стратегия комментирования и участия в профильных сообществах.
- Особенности работы с площадками: Telegram, YouTube, Threads, соцсети.
- Дистрибуция одной сильной идеи на разные каналы.
Практика и результат модуля
- Практика: Составление матрицы каналов медийности.
- Результат: План расширения узнаваемости на внешних площадках.
Входящие запросы и стратегия на 90 дней
- Перевод аудитории из состояния «читаю» в состояние «хочу работать с вами».
- Точки входа, продуктовая лестница и ненавязчивый CTA.
- Оценка эффективности личного бренда и метрики медийности.
- Пошаговое планирование работы на 90 дней.
Практика и результат модуля
- Практика: Сборка единой стратегии личного бренда.
- Результат: Дорожная карта развития бренда руководителя на 90 дней.
Практические результаты обучения
В результате прохождения курса вы сформируете:
- Платформу позиционирования и целевые ассоциации;
- Карту смыслов, банк тем и контент-систему;
- План выступлений, публикаций в СМИ и коллабораций;
- Систему метрик оценки влияния бренда на бизнес;
- Стратегию развития личного бренда на 90 дней.
Ответы на часто задаваемые вопросы (FAQ)
- Нужно ли будет показывать всю личную жизнь в соцсетях?
- Записываются ли онлайн-занятия?
- Подойдёт ли курс, если у меня ещё нет соцсетей?
Нет. На курсе вы определите комфортные границы. Личный бренд руководителя строится вокруг экспертности, ценностей и позиции в бизнесе, а не демонстрации быта.
Да, записи всех проведённых онлайн-уроков сохраняются и предоставляются ученикам. Вы сможете пересмотреть любой модуль в удобное время.
Да, программа выстроена от самого фундамента (позиционирования), что позволит сразу всё сделать правильно и без хаотичных ошибок.
Почему выбирают «Курс Успеха»
Преимущества курса по личному бренду
- Авторская методика Анны Тереховой: Фокус на бизнес-результатах (продажи, статус, найм, доверие), а не на блогинге.
- Глубокая практика: Участники шаг за шагом создают готовую стратегию под руководство эксперта.
- Удобный формат: Занятия очно в Минске или онлайн по Беларуси с сохранением всех видеозаписей.
Развитие личного бренда руководителя в Минске
Влияние публичности на капитализацию бизнеса
В современных реалиях Республики Беларусь доверие к компании формируется через доверие к её первому лицу. Публичный руководитель привлекает лучшие кадры, сильных партнёров и снижает стоимость привлечения клиентов.
Результат обучения
Программа Анны Тереховой позволяет пройти путь от базового позиционирования до системной медийности и внедрения стратегии на 90 дней.
Другие программы по маркетингу и управлению
- Курс «Как управлять маркетингом, если Вы не маркетолог» — Построение системы управления маркетингом, бюджетом и KPI для руководителей.
Узнать подробнее об управлении маркетингом - Курс «Маркетинг, который приносит клиентов» — Построение мультиканальной воронки привлечения клиентов.
Перейти к курсу по привлечению клиентов - Курс «Менеджер по закупкам и снабжению» — Практический курс по закупкам товаров, работ и услуг, 1С, Excel и тендерам.
Узнать подробнее о курсе по закупкам