Курс «Управление интернет-маркетингом и сквозной аналитикой»: как перестать сливать бюджет и найти скрытые деньги в вашем бизнесе
Практический интенсив для собственников, директоров и руководителей по аудиту подрядчиков, юнит-экономике, ROMI и построению эффективных воронок продаж в Минске и онлайн
Курс не про то, как запустить ещё один рекламный канал. Это прикладная программа о том, как найти финансовые «пробоины», через которые бизнес теряет деньги в текущем маркетинге, и превратить рекламный бюджет в управляемый генератор прибыли.
Автор и ведущий преподаватель курса: Илья Игоревич Черняковский — действующий директор по маркетингу (CMO), экс-сооснователь агентства seoconsult.by, бывший Team Lead SEO-отдела компании Webcom Media, практик в digital-маркетинге с 2012 года.
Главный результат для участника: Вы уйдёте с готовым пошаговым планом действий на 30–60 дней по дозаработку прибыли и индивидуальными чек-листами для регулярного самоаудита маркетинга.
Ключевая проблема: До и После обучения
| ❌ До обучения |
| Рекламный бюджет растёт, но прибыль не увеличивается. Маркетологи и подрядчики отчитываются кликами, показами и «активностью». |
| Нет понимания, какой из каналов (SEO, контекст, таргет, SMM) действительно приносит продажи, а какой работает в убыток. |
| Подрядчики диктуют свои условия, а вы не знаете, как проверить их отчёты и какие правильные вопросы задать. |
| ✅ После обучения |
| Вы оцениваете маркетинг исключительно по финансовым показателям: CAC, LTV, ROMI, конверсии воронки и чистой прибыли. |
| Внедрена понятная модель сквозной аналитики. Вы видите путь клиента от первого клика до повторной оплаты. |
| Вы проводите быстрый экспресс-аудит рекламных кампаний и ставите жесткие, привязанные к деньгам KPI для команды. |
Для кого этот курс
1. Собственники бизнеса и генеральные директора (CEO)
У вас уже работают подрядчики или штатные маркетологи, но нет понимания реальной эффективности и окупаемости вложений. Вы хотите видеть прозрачную аналитику и перестать переплачивать за «процесс без результата».
2. Коммерческие директора и руководители отделов продаж (CSO)
Вам необходимо связать работу маркетинга с отделами продаж, устранить «узкие места» в воронке, повысить конверсию из заявки в чек и поднять средний чек.
3. Директора по маркетингу и Middle/Senior маркетологи
Вы хотите освоить сквозную аналитику, стратегический аудит, юнит-экономику, научиться выстраивать отделы маркетинга с нуля и аргументированно защищать бюджеты перед собственниками.
Форматы и стоимость обучения
1. Короткий интенсив (3 дня)
- Формат: 3 дня по 6–8 ак. часов (всего 18–24 ак. часа).
- Для кого: Открытая группа (10–15 человек).
- Стоимость: 1 400 – 1 800 BYN за участника.
2. Расширенный модульный курс (4–6 недель)
- Формат: 4–6 недель, 1–2 занятия в неделю по 2–3 часа + домашние задания и индивидуальные разборы (12–20 часов контактной работы).
- Стоимость: 2 000 – 2 500 BYN за участника.
3. Корпоративный тренинг «Под компанию»
- Формат: 1–2 дня офлайн/онлайн для команды компании (до 15–20 человек) + сессии разборов.
- Стоимость: 3 500 – 5 500 BYN (опция доп. сессий разбора: 500–1 000 BYN за сессию).
Преподаватель - Илья Игоревич Черняковский
Профессиональные регалии и карьерный путь
- Действующий CMO и практик digital-маркетинга: Опыт работы в интернет-маркетинге и построении воронок продаж — с 2012 года.
- Экспертиза в крупнейших агентствах:
- 2012–2014: Прошёл путь от SEO-специалиста до Team Lead команды SEO в Webcom Media за 1 год. Управлял командой из 10 специалистов и 50+ проектами.
- 2014–2019: Сооснователь агентства seoconsult.by. Продвижение крупнейших интернет-магазинов (21vek.by), банковских продуктов (МТБанк, карта «Халва»), ритейла и производственных предприятий. С 2016 г. — управление контекстной рекламой, таргетом и колл-трекингом.
- Консалтинг и построение отделов (2019–2025): Частный эксперт по построению отделов интернет-маркетинга, созданию воронок онлайн-продаж с нуля, аналитике и масштабированию доходности бизнесов.
Доказанные кейсы преподавателя
Кейс Procvetok (Procvetok.by / .ru / .kz / .com / YouTube 2 млн+ подписчиков):
- Задача: Обеспечить рост доходности от 30% год к году по всем каналам маркетинга при фиксированном ROMI.
- Результат: За 2023 год прирост доходности по сравнению с 2022 годом составил порядка 70% в среднем по всем каналам (SEO, контекст, таргет, YouTube, Telegram).
Кейс ДНК-лаборатории Veritas (VeritasLab.by / .ru / .org):
- Задача: Запуск проекта с нуля, привлечение клиентов, настройка рекламы и отдела продаж.
- Результат: Выход на окупаемость за 3 месяца (вместо плановых 6). Конверсия в заявку выросла с 0,9% до 1,3%, а конверсия из заявки в продажу — с 7% до 20%. За квартал получено около 2000 заявок и 300+ продаж.
Подробная программа курса
- Модуль 1. Экспресс-диагностика и аудит текущего маркетинга
- Модуль 2. Контроль рекламных каналов и работа с подрядчиками
- Модуль 3. Сквозная аналитика и практический разбор кейсов
Тема 1.1. Оценка зрелости маркетинга и чек-лист «10 типовых пробоин»
- Как быстро оценить текущую систему маркетинга в компании.
- Поиск утечек бюджета: недооценка LTV, отсутствие сквозной аналитики, дублирование рекламных каналов и разрыв между маркетингом и продажами.
Тема 1.2. Юнит-экономика и экономика лида
- Расчет реальной стоимости клиента (CAC) и возврата инвестиций (ROMI).
- Переход от метрик «стоимость клика/лида» к показателям «стоимость целевой сделки» и «прибыль с канала».
Тема 2.1. Аудит SEO, контекстной и таргетированной рекламы
- Что смотреть в отчётах агентств и штатных специалистов.
- Выявление типовых ошибок в структурах кампаний, семантических ядрах, креативах и посадочных страницах.
- Как отличить «имитацию бурления процессов» от реального финансового результата.
Тема 2.2. Процессы, команда и управление по KPI
- Четкое распределение зон ответственности: Маркетинг — Продажи — Финансы.
- Построение еженедельных и ежемесячных разборов эффективности.
- Разработка KPI для подрядчиков и маркетологов, строго привязанных к деньгам и выручке.
Тема 3.1. Сквозная аналитика и атрибуция
- Связка цепочки: Реклама → Лиды → Сделки в CRM → Деньги в кассе.
- Работа с Яндекс.Метрикой, Google Analytics 4 и создание понятных дашбордов для собственника.
Тема 3.2. Практикум: Разбор реальных данных участников
- Разбор 2–3 кейсов компаний участников группы на «живых» данных.
- Совместное выявление 2–3 главных точек роста и составление пошагового плана действий на 30–60 дней.
- Бонус контроля: Дополнительная сессия разбора через 3 месяца для проверки внедрения решений и результатов.
Ответы на часто задаваемые вопросы (FAQ)
- Подойдёт ли курс, если у нас уже есть агентство или штатный отдел маркетинга?
- Сохраняются ли записи занятий при онлайн-обучении?
- Нужны ли глубокие технические знания в программировании или веб-разработке?
- Что необходимо приготовить к практическому блоку разборов?
Почему выбирают центр «Курс Успеха»
Преимущества обучения управлению маркетингом у нас
- 100% фокус на деньгах и окупаемости: Никакой теории ради теории — только метрики CAC, LTV, ROMI и маржинальность.
- Эксперт-практик высшего уровня: Преподаватель — действующий CMO с 12-летним опытом, масштабировавший проекты-лидеры рынка (21vek.by, Procvetok, МТБанк).
- Индивидуальный аудит вашего бизнеса: Каждый участник уходит с готовым планом действий на 30–60 дней и чек-листами.
- Пост-поддержка: Дополнительная проверка внедренных решений через 3 месяца после окончания программы.
Управление интернет-маркетингом в Минске: как построить прибыльную систему и выжать максимум из рекламы
Почему традиционный подход к маркетингу больше не работает
Большинство компаний совершают одну и ту же ошибку: при падении продаж они просто увеличивают бюджет на рекламу или запускают новые каналы. Однако без сквозной аналитики и аудита воронки это приводит лишь к росту расходов. Совершенствование маркетинга начинается с устранения внутренних пробоин и оптимизации текущих процессов.
Системный контроль digital-инструментов
- Сквозная аналитика: Объединение данных из Яндекс.Метрики, GA4 и CRM в единый прозрачный дашборд.
- Аудит подрядчиков: Четкие критерии проверки эффективности работы команд по SEO, контекстной и таргетированной рекламе.
- Оптимизация воронки продаж: Повышение конверсии на каждом этапе — от первого клика на сайте до успешной сделки в отделе продаж.
Результаты обучения под руководством Ильи Черняковского
Курс «Управление интернет-маркетингом и сквозной аналитикой» дает владельцам и руководителям бизнеса четкий алгоритм управления маркетингом как инвестиционным инструментом. За 18–24 академических часа вы получите полный набор инструментов для контроля подрядчиков, оптимизации бюджетов и кратного роста прибыли.
Другие программы по менеджменту и маркетингу
Обратите внимание на смежные практические курсы образовательного центра «Курс Успеха»:
- Курс «Профессия: Менеджер по закупкам и снабжению» — Практическая программа по закупкам товаров, работ и услуг, работе с 1С, Excel и тендерами в РБ.
Узнать подробнее о курсе по закупкам - Курс «Искусственный интеллект для работы и бизнеса» — Внедрение нейросетей в коммерческую деятельность: автоматизация аналитики, отчётов и контента.
Перейти в раздел «ИИ для работы» - Курс «1С: Управление торговлей и складской учёт» — Полный цикл работы со складом, продажами и номенклатурой в 1С.
Узнать подробнее о курсе «1С: Склад»